背景：通讯和交通成本的巨大下降使得这个世界越来越紧密地相连。这样的连接给有创意和想象力的人以巨大的机会和空间，这些人往往能在这个紧密连接的世界里面赚到大钱，从而实现提前退休的目标，但是对于绝大多数上班族来说，工作压力会越来越大，因为以前不能外包的工作现在都能通过互联网外包到成本更低的地方，比如中国，印度。这样的话，对于一份高薪的工作，雇主的要求也会越来越苛刻。而《4-Hour Workweek》（《每周工作四小时》， 2007年美国卖得很火的一本“人生指南”型书）这本书则讲了很多可以使人们的工作时间减少的方法，比如劳逸结合、社会分工等等。省出的大量时间可以干自己喜欢的事情，甚至周游全世界。作者力图使读者相信奢侈与兴奋，每个人都可以达到，只要你能想出一个聪明的网络项目并外包你的脑力工作。它对未来美好前景的许诺使其从2007年5月份一发布开始，迅速成为美国最大的网上书店亚马逊排名第9位的畅销书。作者对此书的推广也被美国《广告时代》杂志评为2007年50个尖锐营销创意之一。
毫无疑问，这本书有着很天才的题目，如果要就书名颁发普利策奖，作者 Timothy Ferriss将能轻松获胜。但要销售一本书还需要做题目之外的努力。29岁，首次著书Tim在发布他的新书时，一头冲向了博客领域，并且获得了巨大的回报。在2007年的几乎整个夏天，它都列于最佳销售排行榜前10位。
Ferriss先生选择了十个顶级博客来发布他的观点。其营销手法拒绝平铺直叙，力图给自己塑造出这样一种身份：我是一个能为受众提供个性化建议的天使。这使他有机会参加技术博客作者重度聚集的SXSW会议。在那里他创造了关于这小伙到底是谁的疑惑并引领了销售。
他还应用传统媒体作为获得大量散播的催化剂。但是他发现真正拉动销售的还是网络。他说，他在NBC“今天”节目中出现，这帮他在半天时间内在亚马逊排行榜中爬到第七位。但是与视频博客作者Robert Scoble 的会见则使他的排名在两天内爬到了榜单第三位。
在互联网界，很多博客人都有成为畅销书作者的梦想。也许在写好一本书之后，您会有这样的想法：“现在是促销这本书的时候了，有没有什么方法能给互联网上的每个人发一封信？地址最好是all@internet.com”。实情是，如果你不了解你正在做的事情，就很难在互联网上促销这本书。如果你想用垃圾邮件骚扰大家，那面临的情况就更加困难。但是互联网是巨大的，成功的机会就在于有一些人正要寻找象你所写的这本书，而且只要你懂得一些简单的技巧就可以到达他们。
Tim Ferriss就是一例。既没有出现在温弗莉的书评节目中，也没有做书籍旅行。他的书却迅速火起来。他本人五彩多姿的经历和头衔已足够吸引人了（其个人简历详见附录），再借助技术社区中的博客议论和大会，他迅速成为硅谷的宠儿，并坚决的站在信息大潮的对立面，号召人们从数据下爬出来，呼唤一场生活革命。因此越发迎合了另类多样的网络文化，成为了时代的精英。
热心参加会议并与博客作者交友的Tim（左）
硅谷是个有浓厚创业气氛和野心勃勃的工作场地。Tim为这些人宣讲新生活方式的福音。
他的书在技术世界刻下了深深的痕迹。他说：“黑莓和电子邮件本身不坏，但是它就象药，是剂量使他们变成毒物的。”
有了独树一帜的思想，博客与行业会议是他采用的两种个人营销武器。Ferriss 成功地与很多最杰出的博客作者进行了会晤。2007年4月26日，在书籍正式出版的前一天，Ferriss接受了ProBlogger.net的作者Darren Rowse的采访，而在5月份，Ferriss又接受了另一位著名博客作者Muhammad Saleem的采访。关于个人营博客写作、书籍推广以及生活方式，Ferris 在采访中给我们带来了令人耳目一新的观点。两次采访主要讨论了如何围绕他的书建立网络议论、提升博客流量等。
议论：
DARREN ROWSE：这是个很棒的书名。
TIM FERRISS：数字世界有三个通货：时间、收入和灵活性。在两三年内，外包你的生活并创造有价值的商业，这两样事情可以让你以每年低于5万美元的花费过上百万富翁的生活。退休的概念和朝九晚五的概念都过时了。
DARREN ROWSE：你如何产生了写这本书的想法？
TIM FERRISS：我在普林斯顿大学做高科技企业客座讲师时产生了这个想法。我的学生建议我把它写进书里。
在2004年，我作为自己的硅谷创业公司的CEO，每周工作80小时。而我发现只有收入没有时间就意味着收入没有实际的价值。接下来两年，我游历了20个国家，让我的商业自动运行。每周只查一次邮件，并与其他生活模式设计者会面。他们都指出在数字世界和扁平世界如何外包生活的方法。
DARREN ROWSE：很多博客作者也是热心的书籍作者——你能给他们一些目前写书的建议吗（不仅包括写还包括促销）？
TIM FERRISS：博客作者都想成为畅销书作家，但是在博客和出版者之间有些误会要澄清。第一：不要写完书然后去卖。非小说读物是靠书中的建议销售的，而不是靠完整的书。最重要的是不要为大发布商创造电子书或者自助出版的书。没有发布商愿意购买已经自助出版过的东西。
我并不完全排除自助出版电子书，这取决于你的目标。如果要短期赚钱也许是好的选择。如果要发展出国家级平台，为电视、辛迪加和所有其它机会开门，则传统的出版会更有效果。传统出版商如果相信你和你的书就会给这二者分配大量的资源。如果你有7位数的读者，他们当然会优先考虑。如果能与团队达成好的关系。那么你自己的努力会成倍放大。
对于写作，我认为找到写作高峰期是很重要的。有人建议每天都坐在电脑前。我不这样想。我的高峰期是在凌晨1-4点。
对于促销，我建议首先成为一个经常被引用的专家。应用类似ProfNet这样的东西来盘算记者们正关注什么。公关指引也是个很好的装备，比如www.prleads.com .如果你想看示范页我这里也有， www.prleads.com/discountpage
第二，我建议花费一些钱进行媒体训练，为线下的询问做准备。
第三，在出版者中见和读者中同时进行促销。没有出版商的支持，你不会有好的散播效果，也不会获得好的评论。使出版者成为同盟军，他们会搭建一个成功发布的平台。你不可能独自出版一本伟大的书。
在我的营养品销售中，我被纽约时报相关专业文章引用。现在我是纽约时报的特色人物，这一点帮了我太多的忙。（Ferriss先生曾经运行过一个中型的运动营养公司，给运动员提供能提升反映速度和肌肉力量的补充品。销售主要通过互联网进行。）
DARREN ROWSE：书籍发布情况怎样，听说排名不错。
TIM FERRISS：相当不错。但确切的说是预发布，要到明天才能算完全发布。它已经成为畅销书，但它甚至还没出来。
DARREN ROWSE：哇，太棒了。你是怎么做到的。
TIM FERRISS：关键是要与那些杰出的与你有同样兴趣的博客作者建立真正的友谊。在博客世界有些很酷的作者。我与这些人会面，真正的面对面。在博客领域要制造议论，不管是一本书、产品或者自己的博客。是有一些法则的。
我主要通过线下活动来建立博客流量和议论。我建议其他人也这样做。目前这是一个空空的渠道。我有直接的的营销背景（包括在线分析），我知道一旦一个营销渠道饱和，比如PPC，它就会变的很昂贵和无效，这是我们移动到被忽略的媒体如印刷、广播上去做广告的时候了。同样，也有不同的媒体或者工具可到达博客作者。最饱和与困难的方式是电子邮件。接下来是电话。而当前最不普遍并且最有效的方法是面对面——不需要与在线的每个人争夺注意力。我可以参加博客作者汇集的活动并演讲。
这看起来很昂贵——机票、酒店和其他。但是我把它看作直接营销。我需要引导行为，不管能联系到我的是读者还是博客作者。如果要用美元量化他们对你的生命价值，可以用这样的方法：一个好的博客作者连接到你，你可能获得200个高质量的订户，如果每人值2美元，那博客作者至少要值400美元。
接下来就是最重要的一部分，要让直接的会面产生效果，你必须很真实。这是什么意思。你不会只想与博客作者碰碰面喝杯啤酒吧。你想要销售给他们一些东西。而这需要是透明的。最好你能有可供共享的兴趣与个人特性，使你首先能与这个群体有很好匹配，那么一旦你开始介绍自己就会很自然。另外一个关键点，就是帮助他们，或者在自己的博客评论、提供建议以及向其它很酷的人群做介绍。
上礼拜五我就此书举行了预发布会。这正巧是一个研究面对面联系该做些什么的绝佳案例。我现在有三个朋友都是社交社区的常客，而且在发布会前后过生日。所以我们举行了“生日、啤酒、书籍”狂欢会。这次活动在旧金山附近的大量博客作者中获得了广泛响应。我送出了200本书、签名复印本，喝了大量酒、搞恶作剧并逗乐。我100%的真实并且就是我自己。而活动结果是惊人的。成为亚马逊最畅销书只是随之而来的事情之一。我被加拿大和英国最大报纸采访。这都是聚会的结果。
DARREN ROWSE：我注意到在你的书上（我获得了一个预览版本）说，也有电子书。你如何让你的发布商同意这一点的。
TIM FERRISS：啊，这很有趣。我忘了说一件事。你通常不是直接把书卖给出版商，你有代理人。代理人把书投向编辑。接着你和你的代理人决定谈判条件。在我的案例中，我决定把书籍全球权利卖给Crown公司，他们也有电子书权利。那是他们的工作。对我来说最有趣的事情是：电子书要花17美元左右，而亚马逊上硬皮书折扣价为14美元。
DARREN ROWSE：一星期工作4小时看起来是个很棒的目标。那么你一星期工作几小时？
TIM FERRISS：如果我们把工作定义为为收入所做的事情，那么我每14天花2个小时为我的公司检查电子邮件。这种结构很有效。尽管我在任何时间都有200-300个订约人，但我已经把自己从信息和决策流中解放出来。
现在，如果说到在书上花费的时间，那要高多了。但是我做书不是为了收入。作者们注意：写书不是一个很好的赚钱的方法。其利益是巨大的，但不总是与金融有关。对我来说，即便我银行中有1亿美元，我还是会写这本书，并花掉大部分的时间学习出版和公关，我喜欢它。
我的书不是讲如何懒惰，而是如何花更少的时间去做你不喜欢或者乏味的事情。它是关于给生活增加内容的书，并不仅仅是减少工作时间。
在接下来的采访中，DARREN ROWSE询问了关于提升流量的经验、保证更新频率和成为高产博客的经验。
DARREN ROWSE：在促销书的时候为什么在策略中又增加了博客。
TIM FERRISS：好问题。我开博客不但是想推销书，尽管这成为边际效应之一，还有一些原因。首先是因为很多博客作者说，他们在书籍站点上浪费了数千元来促销自己的书，结果发现，自由博客才是最好的公关工具。我相信好的书籍站点是很重要的。但是博客更重要。
我把博客建为一个平台。这意味着要有个粉丝基础。一旦你有了粉丝基础（我认为在我的博客、论坛和其它社区的基础比这本书要大得多），你就有了大量选择。你的选择可以是赚钱（广告、产品、演讲、咨询等等），或者简单地扩展你的影响力。数量之中有力量。比如说，一旦我有了足够的订户和粉丝基础，我会游说硅谷通过立法设立一个官方的电子邮件戒毒日。有很多有趣的事情可以做。
DARREN ROWSE：你在书籍发布一个月后设立了博客，从中你学到了什么？
TIM FERRISS：我不敢说我有所有的答案。我是一个好的减法主意者，我会对所有人正在做的事情提出疑点并问我自己：“如果我忽略了最流行的东西-那些所有人都说你必须做的东西，那么到底会发生什么？”我去掉了所有的脂肪，只看到那些具有高影响力的变量。
例如，我已经被告知，我需要每天更新。但当我看事实的时候，一个不同的场景出现了。我发现如果我更新的不那么勤，我的博客会有一个正弦曲线，具体说，我每4-6天更新一次，针对每篇文章的评论就会增加，使这个站点看起来非常受欢迎。并且RSS订阅也增加了。如果我更新的太频。文章很快就会被压下去，而评论数也很低。所以对我的站点来说，最好不要那么快更新。我喜欢所发生的事情。
我学到的最重要的事是，博客被许多人低估，但被更多的人高估了。它不是万能药。只是工具的一种。
还有很奇怪的一点。
我在减少订户数上付诸更多努力。对于订户的增加有很多变量。那些最容易鉴别的原因（从杰出博客作者来的连接）是超出控制的，而且很难复制的。而退订则只由于一到两件事情，基本上是由于太多的文章和拙劣的内容。我会观察文章的特性——标题是否与众不同？持续了多长时间，是否有过多的图片。是否讲自己讲得过多而信息太少。
对退订者的注意让我避免了一些问题。并使我以越来越快的速度建造基础。
DARREN ROWSE：如何给博客带来流量——如何达到这一点的？
TIM FERRISS：一：尽可能频繁地在其他人的站点上张贴文章，并要有创意。例如，我在Ok Dork 网站上询问书籍促销事宜。这不仅给了我关于促销的伟大概念，还带给我新的流量。我今天刚给 Alexa排名2，500的网站Huffington贴了一篇文章。
二：要看优秀博客站点上的网志提要（blogroll ）。大多数blogger（博客）在其个人网志上都提供blogroll.这就允许读者连接到其它趣味和写作风格相投的人的网志上。寻找那些你不认识的名字。他们通常都是思维领袖并德高望重，但并不只核心博客作者。一个在 SXSW 的朋友告诉我，我必须要见一个叫作Brian Oberkirch的小伙子，于是我在每次会议中都追踪他，最终得逞了。他在他的博客中为我做了访谈。他的博客不庞大但是有很高质量并且流行。而他的一个朋友是 43Folders的Merlin Mann .于是Brian的文章，我的书最终都出现在43Folders上。别成为流量狂人。要找一些聪明和思路新颖的人，并寻找巧妙方法。
DARREN ROWSE：如何让日常博客工作更高产？
TIM FERRISS：要记住，你不能够做所有事情。设立游戏规则，这样你就能在保证生活的同时赢取工作。如果你期望是一天更新12次，那会压垮你。比数量更值得专注的是质量。专注于少数评论家而不是多数的普通人。首先要对你和其他人想从博客中得到的事情做定义——为什么要做，做什么？如果能花费更少的力量做这件事情，那么你花费更多就是徒劳的。如果能让读者来到一个每天更新一篇或一星期更新一篇的地方，那就这样做。建立你自己的规则。
其他要做的事情：邀请其他博客作者创造关于你的内容，取消那些浪费你注意力和时间的RSS订阅。
DARREN ROWSE：很多博客作者对于他们的在线商业有个伟大的梦想，看起来碰壁了。他们如何避免成为博客奴隶。
TIM FERRISS：更大和更经常更新不见得会更好，而且从生活的角度看是根本不好。专注于成为最好而不是最大。专注于生活中最重要的事情，不为工作而工作。
DARREN ROWSE：在你的书中你谈了很多外包的话题。你的博客也外包吗？
TIM FERRISS：设计工作以及搜索引擎优化工作的相当一部分都外包了。但写作没有。我会增加一些客人文章以提升流量和对优秀作家的吸引力。当数量够多的时候。我会训练和雇佣人们帮助回答评论。使我的博客低压力的一个秘密就是相对低地更新频率。压力和时间消耗会随着更新频率的增加而增加。
DARREN ROWSE：你还有什么需要讲的吗？
TIM FERRISS：对于很多人来说，我甚至不用RSS.我每星期访问一到两次站点。RSS太容易被滥用并消耗掉你整天的时间。
另一位博客作者Muhammad Saleem则就前次采访中的遗留问题进行了追问。
Muhammad Saleem：你认为社交媒体适合建立受众群和连接策略吗？
TIM FERRISS：如果你所说的社交媒体是 Digg、Netscape、Reddit，我认为他们是非常有价值的工具。他们提供了社会证明。人们想要经历那些别人证明过是好的事情。有了社交网络，你可以获得大量的社会证明。有了定向的博客，你可以从权威人士那里获得社会证明。
Muhammad Saleem：社会证明是什么意思？
TIM FERRISS：一个人说好无所谓，5个人说好，可能吧。689个人说好，那我要去看看了。因为如果只有我认为不好，我就感觉自己很傻。而在博客内，这个社会证明的效应还要大。因为是从大量权威发出的证明。大部分人不喜欢做决定。老做决定也确实乏味，所以我们找下社会指南看看该选什么或做什么。
Muhammad Saleem：你要让自己的博客被跟踪并吸引访问者，有什么步骤吗？
TIM FERRISS：我基本只张贴能把事情推向极致的“如何做”的文章。你只要看看这些文章的名称就会感受到他们的吸引力：
从上海到硅谷：如何将资源匮乏转变为力量
任由坏事情发生的艺术
如何周游世界并获得个人助理——免费
如何在30天减掉20磅——不做任何锻炼
真实脑力控制——21天无抱怨的经理
如何用10英镑或更捎带钱周游世界。
内容确实是国王。我从来不为博客推广去发大量邮件。也从来不声明“请连接我的邮件”，没有注册手续或类似东东。我依靠在www.sxsw.com 上做演讲得到首批读者，他们也是博客作者。所有你需要的就是那些在口碑领域里（ twitter，电邮，博客，社交网络）有成效的人。好让雪球滚起来。
Muhammad Saleem：如何建设流量？
TIM FERRISS：首先写极端和与众不同的材料。专注于如何做。接着，与博客作者面对面，说服他们读你的博客，在那些比你的博客流量更大的博客上做客。这就是所有我做的事情。我的书确实帮了些忙。
有博客没有任何意义，有一个值得读的博客才有意义。半瓶水的博客不会给你任何帮助。这也是我一周更新一到二次的原因，超出这一频率都会影响内容。我创造90%的原创内容。
你能借来他人的受众吗？如果能，这将是传播你伟大思想的好办法。多想想新的伟大的见解，流量就能到你想去的地方，并最终引起了人们的谈论，而谈论制造燎原之火。
曾经有一打以上的发行商拒绝了我，还有数百人告诉我它不可能成为畅销书。结果呢，这本书在第一周就冲上了榜单。不是因为我做的完美而是因为我确信能做。要有广阔的想法，不要听信那些告诉你不行的人。生命短暂，不能想法狭隘。
备注：TIM FERRIS个人简历
他曾被一打以上的媒体报道过。其中包括：纽约时报；国家地理旅行家，NBC（全国广播公司）和美国最畅销的男性杂志《马克西姆》（Maxim），他说六种语言，利用全球无线定位运行一个跨国公司，而且从2003年起就成为普林斯顿大学的讲师，他在那里把企业家的身份描述为进行理想生活设计和改变世界的工具。他还成为电视专题片和书的主角。
作为一个专业的博学者他还有以下辉煌经历：
普林斯顿大学高科技企业家和电子工程部的客坐讲师；
第一个美国历史上探戈吉尼斯世界纪律的创造者；
在专业和奥林匹克运动项目中30多个世界记录保持者的顾问；
中国跆拳道比赛冠军；
中国大陆和香港热门影视剧的演员。
从2007年3月12日，他在世界著名的SXSW互动会议上首次介绍他的《每周工作四小时》起，Tim 就被世界上一些最富创意的公司和大学邀请演讲。这些单位包括Google、PayPal 、普林斯顿大学和沃顿学院，以及斯坦福商业研究生院。他还被邀请参加一些著名的技术会议，如Web 2.0 博览会等。他经常与一些人物如 Google董事会主席 Eric Schmidt和Amazon创始人和CEO Jeff Bezos分享同一个舞台。
他2000年从普林斯顿大学获得文学士学位。他学习了神经科学和东亚研究。现年30岁，《每周工作四小时》是他的第一部作品。
他可以及时的教授与下列事件相关的有效工具：
如何使生活与工作分离并获得更多时间；
如何克服信息过载并每天只查一次Email或每周只查一次。即便是在公司中也这样；
如何通过策略性的任务排除法在48小时内获得两倍的产出。
如何在数字世界中挖掘生活和使生活自动化。把你或你的雇员解放出来，焦点放在高产出，而不是浪费时间的活动中。
如何使你的工作环境升级在减少浪费和重复的时候提升价值。
以上资料来源：
http://www.pronetadvertising.com/articles/tim-ferriss-social-media-and-the-social-proof-part-221137.html
http://www.problogger.net/archives/2007/04/26/tim-ferris-interview-part-i/
http://www.nytimes.com/2007/11/11/fashion/11guru.html?pagewanted=print
http://www.problogger.net/archives/2007/04/27/tim-ferris-interview-part-ii/
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